Когда кампания «Бросай курить» помогла австралийцам отказаться от никотина, все поняли, что реклама может быть реально полезной. Исследователь поведенческой науки Ким Борг задался вопросом, могут ли мощные методы, побудившие целое поколение изменить свои привычки ради здоровья, быть эффективными в защите окружающей среды.
В случае курения изменения были и индивидуальным, и общественным. Курильщиков постепенно вытесняли с рабочих мест и просили покинуть рестораны и парковки. Поскольку все больше людей были вынуждены адаптироваться к новым законам, поведение, которое когда-то было обычным явлением, стало вдруг неприемлемым.
Взяв за основу этот опыт, Борг начал изучать изменение норм в отношении одноразового пластика, в особенности пластиковых пакетов. Как можно убедить австралийцев отказаться от бесплатного доступа к этому повсеместному продукту? Будут ли они носить с собой более тяжелые пластиковые или тканевые сумки? Будут ли они возмущены запретом супермаркетов на пластиковые пакеты? Неопределенность пугала правительство и ученых, но все прошло не так уж плохо.
Часть исследования была посвящена взаимодействию между социальными сетями, откуда люди черпают информацию – сознательно и бессознательно. В рамках проекта Борг изучил 42 новостные статьи, опубликованные после июля 2017 года, когда было впервые объявлено о запрете пакетов. В социальных сетях большинство - но не все - поддержало законопроект. СМИ же сначала поддержали запрет, но затем опубликовали статьи о недовольных потребителях. В том числе, была статья об одном печально известном инциденте, когда покупатель попытался задушить сотрудника супермаркета из-за отсутствия бесплатных пакетов.
Но люди довольно привыкли к переменам — тем более, что в четырех штатах закон существовал уже несколько лет. Так, в Северной территории и Канберре бан на пакеты действует с 2011 года, но запрет не распространяется на биоразлагаемые пакеты. А в Южной Австралии такой закон был принят раньше всех, в 2009 году.
В штате Западная Австралия новый запрет оказался самым жестким: правительство ввело бан на использование легких пластиковых пакетов толщиной 35 микрон и менее, включая разлагаемые, биоразлагаемые и компостируемые мешки. У розничных продавцов Австралии было 6 месяцев, чтобы вывести из обращения существующие запасы до 1 января 2019 года. В противном случае им грозил штраф.
А вот в штате Новый Южный Уэльс (где находится Сидней) нет запрета на пластиковые пакеты. Это единственный регион Австралии, еще не решившийся на экологичные перемены.
В России пока нет запрета на пластиковые пакеты. Более того, экологи настаивают, что пластиковый пакет – не абсолютное зло, просто нужно научиться пользоваться им грамотно. А именно – пакет должен стать многоразовой упаковкой, чтобы не оказывать влияние на экологию и окружающую среду.
